研调中心 Counterpoint Research 指出，全球真无线蓝牙耳机（TWS）市场正面临重大转折，根据最新数据，2024 年第二季全球 TWS 销量年增 7%，主要由亚太市场（特别是印度）的需求增长推动，而百元以下的平价机型佔据显着市占率，苹果 (AAPL-US) 及三星正透过 AI 技术力拚突围。

苹果自 2016 年推出 AirPods 以来，一直主导 TWS 市场，然而，近年来平价产品的强劲崛起，使苹果等高阶品牌面临前所未有的挑战，为应对市场变化，高阶品牌纷纷调整策略；三星 (005930-KR) 在 2024 年上半年推出了低价 80 美元的 Galaxy Buds FE，而苹果也首次推出一百美元以下的 AirPods 机型，高阶品牌正积极抢攻平价市场。

自主动降噪（ANC）技术普及后，TWS 市场缺乏重大功能性突破，因此，品牌将重心转向 AI 与健康功能的融合，苹果正计划开发内建 AI 系统的全新 AirPods，专注于提升空间音讯、健康监控及用户互动体验。

儘管当前 TWS 市场创新有限，分析师预计到 2030 年，新兴市场的低价 TWS 需求将持续推动市场成长。高阶品牌则需依靠技术创新来创造新需求，在竞争激烈的市场中寻求突破。

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